“涼資源”如何變成“熱產(chǎn)業(yè)”（圖）

　　核心提示

　　立秋過后，“秋老虎”發(fā)威。8月9日，上饒市區(qū)熱浪滾滾，暑氣蒸騰，而距此60公里的上饒市廣信區(qū)五府山鎮(zhèn)，卻是清凌凌的水，藍瑩瑩的天，涼風(fēng)陣陣，舒適宜人，吸引了大量游客前來戲水休閑，避暑納涼。近年來，五府山鎮(zhèn)依托國家森林公園等得天獨厚的“涼資源”，大力發(fā)展避暑經(jīng)濟，涌現(xiàn)出近百家民宿，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化開啟了新路徑，助力村民增收致富。

好山好水是五府山最大的資本。本報全媒體記者 趙影攝

　　五府山下六腑清涼

　　小車在山路上行駛，車窗外，竹海茫茫，目之所及，只見青綠。峰回路轉(zhuǎn)，一個民族風(fēng)情濃郁的村莊映入眼簾，在青山綠水的映襯下，仿佛一幅清淡婉轉(zhuǎn)的水墨畫，這里就是五府山鎮(zhèn)船坑畬族村。

　　船坑畬族村四面環(huán)山，一棟棟民房掩映在河兩邊，錯落有致�！拔甯�山東南山區(qū)海拔在1000米以上，氣溫常年比市區(qū)低3至4攝氏度，早晚溫差大，晚上睡覺都不用開空調(diào)，還要蓋被子�！蔽甯�山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蘇扶搖說，“近年來，每到夏天，五府山就成為上饒市民避暑休閑的首選地�！�

　　14時，正是一天中氣溫最高的時刻，但行走在船坑畬族村，清涼的山風(fēng)迎面吹來，令人神清氣爽，身上一點汗都沒有。

　　清泉淙淙，從五府山上流淌下來，匯聚成河，魚翔淺底。游客們撲進水中，有的嬉戲打鬧，有的追逐小魚，有的踩著鵝卵石按摩腳底，盡享快樂時光。“來到五府山，感覺五臟六腑都是清涼的，愜意得很！”游客謝安娜捧了一捧水澆在臉上，開心不已。

　　18時還沒到，太陽就早早躲到了山后，山風(fēng)更加清涼。夜幕降臨，玩夠了水的游客有的在河邊漫步，聽蛙唱蟲鳴；有的在燒烤攤前，喝酒擼串；有的在古樟下面，品茶聊天。小山村里，一派安寧靜謐的景象，讓人沉浸其中，心安忘憂。

　　民宿棲居山水之間

　　“明天是周末，房間都預(yù)訂出去了，實在抱歉！”8月9日一早，民宿業(yè)主詹路就不停接到訂房電話�！笆钇谝詠�，每天都要接幾十個電話，咱們村真的走紅了�！�

　　詹路家的房子就在河邊，位置較好。去年，他投入30萬元，將房子改造成民宿，7間客房總是供不應(yīng)求。

　　詹路家的民宿，是船坑畬族村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。2020年，船坑畬族村黨支部書記洪小華發(fā)現(xiàn)到村里游玩的人越來越多，就動員村民開辦民宿�！拔覀兇暹@么偏遠，會有人來住宿嗎？”村民們心存疑慮。于是，洪小華帶著村民到浙江、福建等地考察�；貋砗�，村民周荷花帶頭開辦了第一家民宿，當(dāng)年夏天就純賺5萬余元。見此，村民們從“要我干”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙�干”�?021年，村里一下子冒出10余家民宿。今年，該村民宿已發(fā)展到28家。

　　位于“萬里茶道第一關(guān)”——毛竹關(guān)腳下的毛樓村，海拔更高，氣溫更低，吸引了許多游客前來探古道、享清涼。去年，村民吳宗盛投入100萬元打造民宿，今年7月至今，純利潤已超5萬元。目前，毛樓村民宿已發(fā)展到48家。

　　“五府山的民宿起步于2020年，僅僅幾年時間，就猛增到92家，975個床位，帶動860余人就業(yè)�！碧K扶搖說，棲居在青山綠水間的民宿迅速走紅，吸引了大量游客來避暑休閑。去年，五府山共接待游客20萬人次。今年暑期最高峰時，一天涌進五府山的自駕車就約3000輛�？土髁繋�動了貨流量，五府山盛產(chǎn)的蜂蜜、筍干等特色農(nóng)產(chǎn)品受到游客青睞，銷量大增。

　　把發(fā)展底色擦得更亮

　　五府山把“涼資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”有什么秘訣？當(dāng)過導(dǎo)游，做過旅游推介，現(xiàn)在又分管文旅工作的蘇扶搖頗有發(fā)言權(quán)：“最主要的經(jīng)驗，是依托本地資源，做足‘四賣’文章——賣水、賣空氣、賣山貨、賣生活，以此帶動民宿集群化發(fā)展�！�

　　綠色是五府山最鮮明的底色。五府山地處武夷山脈北麓，是國家森林公園，森林覆蓋率達95%，每立方厘米空氣中含有近10萬個負氧離子，是名副其實的天然氧吧。“得天獨厚的‘涼資源’，是當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)的最大資本。”蘇扶搖自豪地說。

　　但是，隨著當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，短板也逐漸顯現(xiàn)。一是個性化不足，同質(zhì)化嚴重，缺少有特色、有故事的高端民宿；二是業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動不夠，大多數(shù)民宿還停留在單一的住宿功能上。位于毛樓村的“南籬之兮”民宿管家毛晨希說，經(jīng)常有上�？腿私ㄗh，村里可開辦小酒吧、咖啡館，為客人提供更多的慢生活場所；三是專業(yè)化運營能力欠缺，營銷手段單一，主要依靠客帶客，大多數(shù)業(yè)主不懂線上營銷。同時，極少數(shù)業(yè)主還存在服務(wù)不佳，惡性競爭等問題。

　　蘇扶搖說，民宿是個要求有理想、有情懷、有故事和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，只有深入挖掘文化內(nèi)涵，充分展示地域特色，擦亮發(fā)展底色，為客人提供更好的體驗感，民宿的吸引力才會越來越強，產(chǎn)業(yè)鏈才會越來越長。

　　“五府山居圖”徐徐展開

　　為促進當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，五府山鎮(zhèn)出臺了一系列對策。

　　在民宿設(shè)計上，植入五府山的畬族文化、紅色文化、農(nóng)墾文化等；在規(guī)劃上，整合歷史文化、山水資源等，精準定位、合理布局；在監(jiān)管上，完善措施，做好糾紛處理工作，切實維護游客、合法誠信經(jīng)營戶權(quán)益；在營銷上，建立健全網(wǎng)上經(jīng)營服務(wù)管理系統(tǒng)，推動民宿入駐攜程、同程等平臺；在資金上，對符合標(biāo)準并通過考核的民宿，按照《五府山民宿獎勵扶持辦法》進行獎勵。2021年以來，該鎮(zhèn)已有30余家民宿共獲得100萬元的獎勵，提高了業(yè)主對民宿進行提質(zhì)升級的積極性。同時，該鎮(zhèn)還推出了“民宿貸”，幫助村民融資。

　　政策的引導(dǎo)效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)，比如，船坑畬族村就在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新營銷手段、提升民宿內(nèi)涵。

　　每天，“00后”主播“五府山鹿鹿”都在短視頻平臺直播推介五府山的山水人文�！拔覀円�進的這個直播團隊，在這里住一個多月了，通過他們的鏡頭，讓更多的網(wǎng)友了解五府山，來到五府山�！焙樾∪A說。

　　怎樣讓“頭回客”變“回頭客”，是民宿業(yè)主方云高一直思考的問題。“我家的民宿已經(jīng)有些老舊了，也沒什么特色，我準備請人好好設(shè)計，重新打造。”方云高說。

　　“隨著‘民宿+’集群效應(yīng)顯現(xiàn)，一幅美麗的‘五府山居圖’正徐徐展開，游客的體驗感越來越好�！碧K扶搖說，“五府山這片清涼世界會吸引更多的人來覓閑情、享清涼，富集的‘涼資源’會讓避暑經(jīng)濟越來越熱。”

　　江西日報全媒體記者 曹誠平 趙影